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“五个女博士”魔性广告被指侮辱女性,黄奕曾“站台”推荐

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发表于 2023-5-6 19:46:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,一个名为“五个女博士”的品牌因电梯广告火了,广告中一位女性面目狰狞,握拳嘶喊“老公气我,喝”“熬夜追剧,喝”“又老一岁,喝”,“喝五个女博士,都是你们逼的!”




此番尖利的控诉引发了诸多不满和反感,有网友称其“宣传了女性的负面刻板印象”,“贩卖性别焦虑”,“用女博士做品牌名,广告却在辱女。”









记者注意到,“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品,由北京大学五个女博士联合创立。乘颜值经济的东风,该品牌颇受青睐,曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份(御泥坊母公司)以及华映资本等知名机构注资。不过在宣传上,“五个女博士”却屡打擦边球,在此次电梯广告引发关注前,还曾被北大医学部官方“辟谣”。







知名机构注资



营销方式屡引争议



“五个女博士”成立于2019年,由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创立,旗下产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等,在其官方介绍上,产品由均其自主研发配方生产。





在营销上,“五个女博士”高举高打,曾拿下2021年天猫双11滋补类目黑马榜TOP3,2022年抖音618期间,品牌位列滋补类目销售额TOP2,也多次现身张馨予、叶一茜等明星和头部主播直播间,2022年,“五个女博士”从线上走向线下,在北京朝阳区开了第一家实体店。



据红星新闻,演员黄奕去年4月曾在其社交账号上发布视频,介绍五个女博士胶原蛋白肽维c饮品,其中提到“每月卖上千万”。





颜值经济、功能性食品近两年来颇受资本市场认可,记者注意到,自成立以来,“五个女博士”曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份(御泥坊母公司)以及华映资本等知名机构两轮注资。德迅投资曾表示,早在2019年其就有意布局保健品零食化和健康食品赛道,决定入局“敢于直接做保健品”的公司,向“五个女博士”这一“硬核玩家”伸出了橄榄枝。华映资本在2022年的年度复盘中提及,虽然2022年消费赛道热度降了很多,但“五个女博士”发展比预期要好。



尽管营销战绩不错,但“五个女博士”的营销方式屡屡引发争议,记者注意到,在此次电梯广告引发关注前,就有媒体报道称,“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案,产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准,但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。





此外,“五个女博士”以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传,但北大医学部网站早在2020年就发布声明,表示“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示,其本人与该企业无合作、无授权,不存在对其研究成果进行成果转化事宜。



争议不断



胶原蛋白肽是智商税吗?



乘颜值经济及功能性食品发展的东风,近两年来,口服美容市场热度再起,据头豹研究院预计,未来中国口服美容行业预计迎来新一轮增长,于2025年市场规模达255.7亿元,复合增长率为3.8%。



胶原蛋白一直是口服美容原料领域的“元老”,近几年,成分党意识到大分子胶原蛋白的吸收问题,关注点逐渐从胶原蛋白转移到胶原蛋白肽,记者注意到,市面上,汤臣倍健、北京同仁堂、Swisse等均已推出胶原蛋白肽相关产品。



虽然陆续有一些业内机构及研究发声,但事实上,市场上关于“胶原蛋白肽是智商税”的质疑声一直不断。记者注意到,上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟在接受媒体采访就曾指出,很多口服胶原蛋白产品所宣传的小分子、低聚肽等概念,其实只是通过生产工艺替代了肠胃,提前把胶原蛋白消化了,但如果消化系统没有任何问题,吃这种产品和直接吃原始的胶原蛋白没有任何区别。



他表示,目前还没有确凿的证据证明胶原蛋白肽能直接进入细胞,不管吃胶原蛋白还是多肽最后能被人体利用的也只能是氨基酸。但并不是多给氨基酸,就会合成更多胶原蛋白。在市场上,胶原蛋白肽具有成本低、毛利高的特点,因缺乏辨别能力,消费者自身短期难证实效果,因而“功效型食品”成为一些商家获利的捷径。



(来源:姚亚楠/每日经济新闻微信公众号)

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